Загрузка плеера

Сосны

В мае 2015 года спустя несколько часов после США на телеканале FOX состоялась мировая премьера сериала «Сосны» (Wayward Pines). После автокатастрофы главный герой в исполнении Мэтта Деймонда оказался в городе Wayward Pines. Одно из главных правил Wayward Pines — всегда отвечать на телефон, когда он звонит. Все жители города получают мистические звонки с инструкциями.

В маркетинговой кампании мы решили имплементировать это правило в реальную и виртуальную жизнь нашей аудитории. Чтобы вовлечь аудиторию мы создали промо-сайт, где каждый пользователь мог оставить свой номер телефона, чтобы получать реальные звонки из Wayward Pines. Звонки поступали во время просмотра серии на FOX (на сайте пользователь также выставляет свой часовой пояс) и содержали вопрос, ответ на который пользователи могли найти при внимательном просмотре серии (вопрос основан на содержании эпизода).

Затем пользователи вводили ответ на сайте и получали за правильную версию определенное количество баллов. Дополнительные баллы можно было также получить, расшаривая положительный результат (без варианта ответа), приглашая к участию друзей, подписываясь на официальные группы FOX и просматривая промо-ролик.

Для продвижения игры мы использовали самый популярный сервис среди кино-любителей kinopoisk.ru. Баннерная реклама на сайте Soloway помогла завлечь зрителей уже при первом просмотре баннеров. Таргетированная реклама в социальных сетях также показала хорошие результаты при минимальном бюджете.

 Назад к списку

Итоги

Прирост в официальной группе FOX

6 000

Посетители сайта

70 000

Прирост паблика VK

16%

Авторизовались на сайте

7 000

Подписались на звонки
1 500 пользователей
Получили приглашения от друзей
2 000 пользователей
Звонок из Waeward Pines прозвучал
11 000 раз